Branding skaber vækst
Hvad betyder branding egentlig?
Branding er ofte meget undervurderet, men det har en utrolig vigtig betydning for, hvordan forbrugere opfatter og danner tillid til din virksomhed. Men hvad betyder branding egentlig?
Branding kan beskrives som et ansigt udadtil. Et brand karakteriserer en virksomhed og skaber en genkendelighed. Når virksomheder er gode til at brande og positionere sig, vil det have en plads i forbrugernes underbevidsthed og være med, til at kunderne kommer igen og igen. Det handler om, at forbrugere får skabt et positivt image af virksomheden eller produktet/ydelsen.
Endelig kan branding hjælpe med at styrke virksomheders konkurrenceevne ved kontinuerligt at vise sin unikke eksistens.
Hvordan ved du, om din branding fungerer?
Det kan være svært at måle den direkte effekt af den mere generelle branding, og det er ofte også derfor, at det ofte bliver undervurderet. Selvom det kan være svært at måle på branding, kan der skabes mange aktiviteter rundt sit brand, der kan bidrage til bedre måleparametre, for eksempel via at interagere med sine følgere på de sociale medier, annoncering, e-mail kampagner, konkurrencer, webinars mv. Derfor er der flere parametre, der kan måles på og hvilke, der giver bedst mening for dig, afhænger af formålet.
Det kræver selvfølgelig både tid og penge at skabe den rigtige brandingstrategi, men det er nøglen til at opnå succes. Hvis du vil dykke ned i måle effekten af jeres marketing tiltag, kan du få mere inspiration her: 5 tips: Sådan kommer du i gang med at effekt-måle.
Det er vigtigt at prioritere ressourcer, internt som eksternt, der kan skabe, eksekvere og udvikle jeres brandingstrategi, da du for eksempel ikke kan forvente at se resultater ved blot at sætte tre annoncer i gang på Facebook. Der kræver de rette kompetencer, som arbejder struktureret med det, kan autoregulere og teste aktiviteterne af undervejs. Det vil også være fordelagtigt for virksomhedens overordnede strategi og brand.
Når du skal brande din virksomhed, så findes der mange strategier, som du kan benytte. Virksomheden, Marginal har udarbejdet en liste på syv forskellige strategier, som du kan læse mere om her.
Udnyt de mange muligheder via de digitale platforme, når du skal vækste dit brand.
Når du tænker på ‘klassisk branding’, så tænker du sikkert på tv-reklamer, bus-reklamer, store outdoor reklameskilte og radioannoncer. Det var i en lang årrække også de mest populære måder at øge kendskabsgraden til sit brand, men i dag er der så mange flere muligheder grundet den digitale udvikling.
Annoncering via sociale medier har for eksempel haft en enorm fremgang og tilbyder i dag muligheder, der sikrer mere målrettede aktiviteter/kampagner. Du kan her selv vælge den målgruppe, du ønsker at ramme – med adgang til alle måleparametre. Uanset dit formål, kan du skabe awareness om dit brand, øge trafikken til din hjemmeside, opbygge en nyhedsbrevsdatabase, sælge produkter mm.
Her kan du finde lidt inspiration til forskellige aktiviteter/kampagner:
- Landingpages (uden menuen fra din hjemmeside), så forbrugeren ikke mister fokus fra, hvorfor han/hun klikkede sig derind i første omgang.
- Video annoncering virker i dag utrolig stærkt, da det fanger forbrugernes interesse, blandt alt andet de bliver eksponeret for.
- Downloads af skabeloner/e-bøger/whitepapers, I har udarbejdet kan indsamle e-mails, så I fremover kan kommunikere med forbrugeren.
- Book et gratis møde med sparring/tjek inden for et specifikt område, kan være motiverende for forbrugeren eller de kunder, I ønsker at få.
- Konkurrencer kan også være en god måde at tiltrække og engagere din målgruppe på.
- Tilbyde vareprøver – eller en gratis prøveperiode, så forbrugeren kan teste, om de vil være kunde hos jer.
- Testimonials virker stærkt i annoncering, da det er nemmere at købe, når andre har haft en god oplevelse med dét, I tilbyder.
- Alle elsker en god rabat, og derfor kan det være smart at bruge som tiltrækning.
Husk altid at have fokus på at skabe værdi for jeres målgruppe, fremfor blot at sælge produkter/ydelser, da det sjældent virker i dag. I skal nemlig gennem jeres branding skabe tillid, som vi skrev om i starten af artiklen – og når I fremstår som eksperter, vil I være top of mind og også blive valgt næste gang, de har behovet.
Vi håber, at du er blevet klogere på branding og har fået indsigt i de mange muligheder, der er i dag.
Ræk endelig ud, hvis du har spørgsmål eller ønsker at komme i gang med din brandingstrategi.
