Branding er ofte meget undervurderet, men det har en utrolig vigtig betydning for, hvordan forbrugere opfatter og danner tillid til din virksomhed. Men hvad betyder branding egentlig?

Branding kan beskrives som et ansigt udadtil. Et brand karakteriserer en virksomhed og skaber en genkendelighed. Når virksomheder er gode til at brande og positionere sig, vil det have en plads i forbrugernes underbevidsthed og være med, til at kunderne kommer igen og igen. Det handler om, at forbrugere får skabt et positivt image af virksomheden eller produktet/ydelsen.

Endelig kan branding hjælpe med at styrke virksomheders konkurrenceevne ved kontinuerligt at vise sin unikke eksistens.

Det kan være svært at måle den direkte effekt af den mere generelle branding, og det er ofte også derfor, at det ofte bliver undervurderet. Selvom det kan være svært at måle på branding, kan der skabes mange aktiviteter rundt sit brand, der kan bidrage til bedre måleparametre, for eksempel via at interagere med sine følgere på de sociale medier, annoncering, e-mail kampagner, konkurrencer, webinars mv. Derfor er der flere parametre, der kan måles på og hvilke, der giver bedst mening for dig, afhænger af formålet.

Det kræver selvfølgelig både tid og penge at skabe den rigtige brandingstrategi, men det er nøglen til at opnå succes. Hvis du vil dykke ned i måle effekten af jeres marketing tiltag, kan du få mere inspiration her: 5 tips: Sådan kommer du i gang med at effekt-måle.

Det er vigtigt at prioritere ressourcer, internt som eksternt, der kan skabe, eksekvere og udvikle jeres brandingstrategi, da du for eksempel ikke kan forvente at se resultater ved blot at sætte tre annoncer i gang på Facebook. Der kræver de rette kompetencer, som arbejder struktureret med det, kan autoregulere og teste aktiviteterne af undervejs. Det vil også være fordelagtigt for virksomhedens overordnede strategi og brand.

Når du skal brande din virksomhed, så findes der mange strategier, som du kan benytte. Virksomheden, Marginal har udarbejdet en liste på syv forskellige strategier, som du kan læse mere om her.

Thøger Rude, Partner i TT Revision og Julie Maja, Founder af JM Advisory mødte hinanden undervejs på deres masteruddannelse på CBS.

Da TT Revision ønskede at tiltrække flere medarbejdere, blev vi enige om, at videoer – med interviews af medarbejderne – kunne være med til at give et bedre indblik i TT Revision som arbejdsplads. Derved fik vi til opgave af producere en Employer Branding video til TT Revision.

Projektet startede med en workshop, der handlede om at udvælge de eksisterende medarbejdere, der skulle interviewes samt at definere formålet med videoen.

Vi gik tilbage og fik sammensat de spørgsmål, der skulle stilles til de kommende interviews, og vi skabte et framework for, hvordan videoen skulle produceres.

Videoen skulle bl.a. bruges til generisk branding via deres website – og til deres stillingsopslag. Alle optagelser skulle ske i smukke omgivelser på deres kontor på Østerbro.

Undervejs i optagelsesfasen, opstod der mulighed for at udarbejde sjove fraklipsvideoer fra de forskellige interviews, og derfor besluttede vi, at sammensætte tre yderligere fraklipsvideoer til TT Revision.

For os er det altid vigtigt at forstå virksomhedens DNA, kultur og værdier, og i dette projekt var det vigtigt for os at få det rette budskab frem gennem Employer Branding videoen.

Når vi sætter et projekt i gang som dette, inddrager vi altid de forskellige kompetencer fra teamet, som skal drive og være en del af projektet.

Vi havde en projektleder, der drev projektet og sikrede overblikket, en video producer der filmede og klippede videoen, en Art Director som tilføjede den visuelle identitet til videoen, og en tekstforfatter til at udarbejde et interview-script.

Vi er stolte af, at vi fik til opgave at:
 rådgive ift. format og optagelse
udarbejde et interview-script
skabe grafik og identitet ift. deres branding
 producere videoen og lyd
 interviewe og filme teamet
få den ud at leve på sociale medier

Sylvester & co ønskede at fusionere Pointshare og Sylvester & co, så der blev skabt én fælles identitet, som en HR Management konsulentforretning.

Formålet var derfor at få sammensat et skarpt, enkelt og fælles budskab for begge virksomheder – og få udviklet et moderne look for brandet; Sylvester & co. Efter en workshop og dialog om USP’er, ydelser og ambitioner, startede vi en design-proces og en storytelling, der skulle definere det visuelle look og deres fremtidige tone of voice.

Efter godkendelse af design og kommunikationen, gik implementeringen i gang. Undervejs blev Sylvester & co. involveret, så vi sikrede, at de selv var med i processen.

På kun få uger, skabte vi deres nye brand identitet, fik skrevet tekster til websitets sider og undersider – og vi fik implementeret det nye website for Sylvester & co.

Vi har haft +50 projekter, der ligner dette projekt, men alle projekter er dog stadig forskellige, da alle virksomheder også er forskellige.

For os er det altid vigtigt at forstå virksomhedens DNA, kultur og værdier, og vi brænder for at ramme så præcist som muligt. Gennem vores egen DNA og kompetencer, udfordrer vi altid de kunder, vi har – og udforsker nye måder at vise og fortælle om virksomheden på.

Når vi sætter et projekt i gang som dette, inddrager vi altid de forskellige kompetencer fra teamet, som skal drive og være en del af projektet.

Vi havde en projektleder, der drev projektet og sikrede overblikket, en tekniker der stod for at vi kunne hoste websitet på et midlertidig domæne i opsætningsfasen, en Art Director som skabte den visuelle identitet og en tekstforfatter, der skrev tekster rettet mod Sylvester & co’s målgruppe.

Projektet har bl.a. omhandlet:

• Visuel identitet; grafisk udtryk og nyt logo
• Tekstforfatning på alle sider
• En kommerciel struktur og opbygning af websitet
• Design af websitet – også i et responsivt design
• Opsætning af plug-ins og basis opsætning af SEO
• Udarbejdelse af brand guidelines/manual
• Sparring på nye pakkeløsninger